Come le spose moderne stanno cambiando il settore della moda nuziale

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Poiché sempre più spose cercano esperienze di acquisto personalizzate e molteplici design distintivi, l'industria nuziale si sta muovendo per accoglierle.

Di Shannon Sims

Quattro mesi prima del matrimonio di Ashley Moore, previsto per l'aprile 2023, non aveva ancora un abito da sposa. Dopo ore di ricerca e persino di acquisto e restituzione di un abito su cui aveva cambiato idea, alla fine si innamorò di un vestito che trovò in un grande magazzino. Ma quello che non le piaceva era il prezzo. Così la signora Moore ha cercato in Internet e alla fine ha trovato lo stesso abito venduto online a un prezzo inferiore presso Mytheresa, un'azienda di moda di lusso.

La signora Moore, 26 anni, che lavora come creatrice di contenuti per eventi a Dallas, rappresenta la sposa moderna: intraprendente, esperta di social media e ha un'idea ben calibrata (affinata attraverso una ricerca approfondita) per ciò che vuole in un vestito.

La pandemia di coronavirus e le sue ricadute economiche hanno cambiato il settore degli abiti da sposa poiché le cerimonie sono diventate virtuali o sono state cancellate, ritardate o ridimensionate. Ora c’è un boom in atto: nel complesso, il numero di matrimoni negli Stati Uniti è salito a cifre mai viste in quattro decenni, con più di due milioni di matrimoni previsti nel 2023 per il secondo anno consecutivo (ci sono stati 1,3 milioni di matrimoni nel 2020, 1,93 milioni nel 2021 e 2,47 milioni nel 2022), secondo The Wedding Report, un gruppo commerciale del settore.

Ma la moda nuziale e il modo in cui le spose cercano e acquistano i loro abiti da sposa si sono evoluti, grazie alle esigenze delle spose moderne, molte delle quali sono alla ricerca di stili unici e instagrammabili per molteplici eventi.

Sono finiti i giorni in cui sfogliavamo le pagine di una rivista nuziale per trovare ispirazione. La sposa del 2023 ha fatto i compiti. "Il bello delle spose della Gen Z è che fanno le loro ricerche", ha detto Beth Chapman, proprietaria del White Dress by the Shore, una boutique a Clinton, nel Connecticut, aggiungendo: "Esauriranno tutte le loro opzioni, e sanno davvero il fatto loro."

Le spose possono trascorrere innumerevoli ore scorrendo i social media, studiando gli abiti indossati da influencer e celebrità, creando bacheche Pinterest ed esaminando i siti web di designer e rivenditori. Solo dopo aver fatto tutto ciò, spesso mesi dopo, prenderà in considerazione la possibilità di effettuare un acquisto.

Quando ciò finalmente accadrà, è probabile che dia la priorità all'aspetto e alla funzionalità dell'abito rispetto al prezzo. Secondo uno studio di The Knot, il costo medio di un abito da sposa oggi è più alto che mai, pari a 1.900 dollari.

Per quella somma di denaro, molte spose si aspettano un certo grado di coccole e personalizzazione nell'esperienza di acquisto.

"Le spose non vogliono semplicemente prendere un vestito dallo scaffale", ha detto Randy Fenoli, stilista di abiti da sposa e conduttore di "Say Yes to the Dress", un popolare reality show televisivo che segue le future spose mentre cercano per gli abiti da sposa perfetti presso la boutique Kleinfeld Bridal di New York.

Dal debutto dello spettacolo nel 2007, ha generato spin-off ed è diventato una pietra di paragone culturale che, secondo Fenoli, ha influenzato la più ampia tradizione dello shopping nuziale. "Penso che le spose lo abbiano osservato e abbiano visto che acquistare un abito da sposa non è come entrare e acquistare qualsiasi altro indumento", ha detto. "Porti la tua famiglia e i tuoi amici, viene stappato lo champagne, ci sono applausi e lacrime, ed è davvero qualcosa che è più di un'esperienza."

Dopo essersi fidanzata lo scorso Natale, Lori Bellino, 33 anni, direttrice delle vendite a Houston, ha iniziato a cercare l'abito da sposa perfetto. "Volevo condividere l'esperienza dello shopping con mia madre e i miei amici, quindi ho chiesto loro di venire in aereo", ha detto. Dopo aver messo insieme una bacheca di abiti Pinterest e creato una collezione virtuale di look da sposa che aveva trovato, ha visitato con loro diversi negozi locali. "Volevo comprarlo di persona per provarlo", ha detto la signora Bellino. "Mi hanno fatto salire su un podio, immaginare di camminare lungo il corridoio e suonare il campanello quando ho deciso il vestito. Non puoi vivere quell'esperienza online."